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牙膏包装管包装设计正日益从重视功能性、合理性向重视感情方面转变

来源:www.boompm.com   浏览量:60  发布时间:08 11 2009 3:22PM

牙膏包装管包装设计正日益从重视功能性、合理性向重视感情方面转变
    牙膏包装管包装设计正日益从重视功能性、合理性向重视感情方面转变。这是人们对于物质需求和精神需求的一种价值取向问题。在物资发展的基础上,人们更倾向于情感上的满足,牙膏包装管包装设计理念正出现这样一种倾向,从过去强调企业品牌特点以及产品特色,以一种较直接强调“硬”的模式转化为“软”销售,其功利性较为隐蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。[ 3 ] 现代消费者的需要从量的满足、质的满足上升到感性的满足正日趋突出,使用温和的劝诱语言和形式,强化艺术的感召力,争对消费者投其所好等无一不融汇到包装设计的理念中。
追求功能和时尚的包装。包装设计除注重基本效用外#x牙膏包装管,还须注意在附加功能和特殊功能上下功夫,使包装具有与同类产品相比不同的特点,许多礼品包装除了包装商品外还可移作他用;造型别致的乳化机化妆品包装用后可作为艺术品;某些盛装蜂蜜的包装用后可用作茶杯;一些商品外包装用过之后可以折叠、拆卸或拼接。与此同时追求特色和时尚就成为现代人生活的一部分,如有香味的包装,化妆品的香味融入包装体内,随时让人感知;礼品包装中加入香精,更觉生“情”;音乐型、灯光型包装,增加人们的浪漫情调;可食用型包装,既环保,又方便。如此追求功能和时尚的包装只会越来越多地占领市场。

   追求高附加值的包装。追求高的附加值,成为企业经营的必然选择,要达此目的,企业必须开发包装物理功能之外的精神功能,譬如:某些包装针对消费者炫耀自己的身份、地位而设计,乳化机化妆品包装多数如此;市面上许多针对儿童的牙膏包装管制成球形、长条状或仿制成动物形状,这种包装使用起来并不方便,但儿童喜欢,用后可做玩具用,同时迎合了儿童的“好奇心”,诸如此类的消费动机,被设计师很好地开发,充分体现牙膏包装管包装的宽容,设计师、企业家如此经营,并不违常理,因为确有消费市场,追求高的附加值在其情理之中。但必须提醒大家,要辩证地认识追求高附加值的两面性,如果是因应了消费者的消费动机,恰到好处地获取高的附加值,这既能够调动消费者的购买欲,又能盘活市场。相反,如果是只顾及经销商的利益,把高附加值的获取建立在片面地夸张包装、过分包装和豪华包装上,结果只会适得其反,当前的月饼包装就陷入了这种误区。

  现代文明与怀旧型牙膏包装管包装并存。在高技术潮流中,包装一方面体现现代文明的成果,开发新材料,采用新技术,同时大量编制精美的竹编篓、麦秆篓、小木桶等成为消费时尚,只要你进入超市,这种现象更加明显,这不仅仅是表现在材质上,从包装、商品承载的语义上更不少见,陶罐包装的“酒鬼酒”秉承了我国陶文化的精髓,予人以淳朴深厚的特殊感受;“三星堆”古酒设计得益于商代深沉厚重的文化;再如“孔府宴酒”、“老井坊”、“红门宴”等无一不体现悠久的历史文化,这些是在现代意义下的怀旧和复古,从侧面引证当代人的个性和追求生活的无边无际,在传统中寻求时尚和商机正是现代人的情怀。这些牙膏包装管包装与让人吃出了一种豪气、享受和满足的“来一桶”方便面的包装,与洗出了现代女性之美的“飘柔”洗发液的包装,与融入现代关爱之情的“太太口服液”的包装一样,从情感上已经被人接受。

    绿色包装是包装设计的主流。过去许多包装从生产、使用、废弃的整个过程中,出现破坏资源、污染环境、危害人类健康的现象,而且程度越来越深,这逐渐引起社会关注,各国先后提出发展“绿色”包装,即包装设计既要保证其各项功能完好,又要考虑环境因素。譬如,日本已经禁止采用不可降解牙膏包装管包装蔬菜和水果,美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜,乳化机该包装材料能与食品一起烹食,我国有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯等,可以预测,绿色包装将成为未来包装设计的主流。因此,在绿色包装发展过程中,采取了相应的措施: ( 1) 、开发新材料。如生物泡沫塑料可取代现时的泡沫塑料以消除白色污染;超薄型、超轻型的纳米材料的广泛运用,大量减少包装垃圾。( 2) 、可重复使用包装。如1997年丹麦政府通过法令,规定啤酒和非酒精饮料必须使用可重复使用的包装,进口不可重复使用包装的饮料必须交纳押金。( 3)可降解牙膏包装管包装。我国研究较多的是以淀粉与聚烯烃塑料相混的不完全生物降解型塑料,德国工业标准D IN54900 规定,180天内转化率达到60%的为全降解塑料。薄壁容器,袋状容器。减量化是包装材料环保化的重要方向。推行以薄膜代替瓶,以单层膜代替多层膜,瓶、罐减薄以达到减量化。( 5)包装材料的循环再生。可节省原材料和减少污染,许多国家都建立完善了回收利用系统,我国也正在完善包装生产、使用和回收体系。总之,包装的发展立足于关注人的生存质量和生存环境。
    以上简略地谈到了牙膏包装管包装发展的动因、形式和趋势,这只是从那些众多具有特殊性、个性的包装中归纳出的一些带普遍性、共性的方面,当然不可能穷尽,只要我们在包装理论研究和实践中不背离多元化的潮流,超越包装的商品和经济范畴,揭示人的需求本质,以包容的心态对待牙膏包装管包装的存在,牙膏包装管包装将得到更广阔的发展。
     从消费者的角度来看,包装是一种需要,一种选择,一种服务。站在市场的角度,包装的根本任务就是促销,是获取经济价值。所有成功的包装,总以获得的经济效益为佐证,包装造型和款式的一改再改,都是以此为目的,任何固定不变或先入为主的观念,都会导致包装的失败,包装没有理由唯我自尊,包装的多样化态势很大程度上是企业求生存求发展的结果。

    与此同时,市场营销组合要素与包装策略多元化相结合,如“白沙”香烟,对精装“白沙”烟采用硬质挂锡纸包装,对一般“白沙”烟采用普通纸盒,形成等级包装策略;企业将多种有关联的产品组合在一起,灌装机饮料灌装机置于同一个包装容器内,如紫沙陶茶具的成套包装,采用组合包装策略;日本经销商将我国出口日本的黄花菜,由原来的一斤装塑料袋改换成一两袋透明盒式包装,正好满足家庭一碗汤料的配用需要,既方便了销售,又使价格比原来提高4倍,这是分装和改装策略带来的效益。[ 2 ]市场营销采用不同的包装策略,不同的包装策略需要相应的包装,如此演绎的包装大世界,是企业获取利益的必然。在这里包装对产品的功能设计被置于最低层次,而包装的不断分化,目的只有一个,就是增加产品的附加值。不仅如此,商家不竭余力开发各种特色包装,诸如有香味的灌装封尾机商品包装,可食型包装,音乐型包装等,包装就这样不断接纳新角色,商家如此煞费苦心,目的是让消费者心动,最终让自己获取利润。只要市场经济存在,商家便逃脱不了经济杠杆的支配,包装所体现的各种现象,诸如:文化、心理等只是经济的外包装,连同包装中所谓的社会道德、思想观念、精神价值等也免不了商品化。

   科技进步推动包装多元发展

    科技的进步为牙膏包装管包装多元、个性、创新提供了无限发展的可能,美国、日本和欧洲一些国家从上世纪90年代开始更加倾向于发掘包装中科技含量所体现的价值,把新材料、新技术作为包装更新和开发的首要条件,科技改变了人的观念、生活、价值取向,改变了市场结构和竞争状况,促进了包装工业、乳化机和包装工艺水平的极大发展,为包装的发展确立了多种取向,同时进一步确立了“科技美”的美学观。如一些铝制罐头包装容器设计的铝合金封条可以轻易省力地拉开;纳米无机抗菌剂加入包装材料能产生消除异味,杀菌消毒的作用;有利于环保的无毒害材料和可降解材料的大量运用;一些新材料充分体现其自身的质感美;生产工艺水平的改进,大大提高了包装的造型精度。人们在享受优越生活方式,在使用产品的过程中深深感受到现代文明与先进科技水平,全身心得到一种美的享受,融合技术因素的现代审美原则已成为包装审美活动中一个不可缺少的属性,同时,先进的科技辅助系统及设备提供了快捷尝试各种效果的可能,大大促进了包装的发展。

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