(二)竞争环境分析 目前,中国一共有二十几个品牌的牙膏,主要有中华,蓝天,黑妹,洁银,两面针,冷酸灵,美加净,小白兔等。另外市场上还有少量进口牙膏,如黑人,高露洁等。上海是我国最大也是历史最悠久的牙膏生产基地,上海产中华,白玉等老牌号产品已经拥有了相当巨大而稳定的消费者。但是,近年来广州、柳州、杭州、青岛等城市的牙膏业异军突起,奋起直追,开创了自己的名牌,形成同上海牙膏共享市场的局面
牙膏品类的划分
随着中国人均消费水平的提高以及牙膏市场竞争的加剧,中国的牙膏越来越走向专门化,细分化。牙膏生产已初步形成格局,可大致划分为三大块:一类是各种洁齿爽口型的香型牙膏(如中华,黑妹);一类是与防治牙病相结合的各类药物牙膏,特别是发挥古代医学知识的各类中药牙膏。由于牙病在我国的普遍性,人们对药物牙膏的心理接受力越来越强.这类牙膏主要有两面针,上海防酸等;—类专供儿童使用的牙膏,如小白兔儿童牙膏。 三、 投资技术分析 1、项目工程技术方案 A、牙膏管生产线 B、膏体生产线C、膏体灌装封尾及包装线D、污水排放 2、投资估算和资金筹措(30万支日产量预算) A、牙膏管生产线配置:(一条线) 1台制管机+4台注肩机 产量 10万支/天 需三条线 150万RMB B、膏体生产线及灌装联动线(一条线) 1台1300制膏机+2台100型灌装封尾机 日产量20T需两条线 200万RMB C、装盒装箱联动线(也可采用人工) 日产量30万支需3台自动装盒机预算 75万RMB D、污水排放设备及辅助设备(包括粉碎机、空压机、设备模具等等) 预算 40万RMB E、材料及其他各方面的预算 四、 市场营销分析及建设规模 五、 工厂生产技术方案 (一)生产方法 牙膏的生产总划分为三个阶段: 1、牙膏的外包装也就是牙膏管的生产 2、膏体的生产 3、灌包装的过程 (二)工艺流程 (三)主要工艺设备选择 1、制管过程:制管机、注肩机、旋盖机(可选、可人工拧盖) 2、制膏过程:制膏机 3、灌包装过程:灌装封尾机、装盒机、装箱机(可人工包装) 4、辅助设备:空压机、粉碎机 (四)主要原材料、燃料、动力消耗指标 原料:片材、注肩色母料、牙膏盒等等 (五)车间布置方案 车间要求:1、制管车间不少于800平方,高度不低于4mm,可设3-5条制管线、仓库、办公室、换衣车间等,动力用电380V 2、制膏机车间及输送灌装封尾车间不少于600平方,高度不低于6mm,可设2-4跳线 3、包装车间:带设备估算600平方 六、 成本估算 外包装的投资成本; 1 牙膏盒 价格;0.36元/只(120克的牙膏包装镭射的那种) 价格;0.12元/只(65克的牙膏包装镭射的那种) 2 牙膏管 价格;0.30元/只(120克的牙膏用) 价格;0.22元/只(65克的牙膏用) 3 膏体 价格;3000元/吨(普通膏体) 价格;7000元/吨(好膏体) 以上为牙膏的成品的价格表,根据以上成本价格算出牙膏的基本价格如下; 1 65克牙膏的价格;0.46元/支(膏体成本)+0.12元/支(牙膏盒成本)+0.22元/支(牙膏管)=0.78元/只(成品牙膏) 2 120克牙膏的价格;0.84元/支(膏体成本)+0.36元/支(牙膏盒成本)+0.30元/支(牙膏管)=1.14元/只(成品牙膏) 3 以上牙膏膏体均已最好的膏体做成的牙膏来核算的,膏体价格为7000元/吨 4 以上为牙膏项目的整个在国内所需要的投资预算。此方案仅供参考。
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